BMW toimittaa uusia "brändin muotoiluun sopivia" haloautoja
Nämä tulevat olemaan normaalin tuotevalikoiman "päällä".
Vaikka niin sanotut "brändin muokkaajat" eivät välttämättä tule usein, suurissa autonäyttelyissä tai CES-messuilla debytoivat niin sanotut "brändin muokkaajat" voivat olla brändille keino uudistaa identiteettiään tai edistää uusia ideoita. BMW on tehnyt tällaisia autoja aiemmin, eivätkä ne ole vielä valmiita. BMW on sisäisesti kutsunut niitä "brändin muokkaajiksi" , ja niitä on virallisesti tulossa lisää.
Eivätkä ne ole pelkkiä esittelyautoja, vaan näitä haloautoja tullaan ilmeisesti myös myymään, vaikkakaan ei mittakaavassa tai suuria määriä. Nämä autot istuvat ydinmalliston yläpuolella, ja ne toimivat kannanottoautoina. Neue Klasse -yksikön johtaja Mike Reichelt on sanonut tämän australialaiselle Carsales-lehdelle :
"Meille merkin keskiosa on tärkein. Paras tapa on aloittaa brändin keskeltä, eikä portfolion rajoilta. Meille oli todella tärkeää aloittaa keskikokoluokasta, koska siellä on [myynti]volyymi. Uuden teknologian ja arkkitehtuurin skaalaaminen edellyttää volyymia. Esimerkiksi [alkuperäinen] i3 oli brändin muokkaaja. Tai i8. Silloin oli aika tehdä brändin muokkaaja, kaukana normaalista sarjavalikoimasta. Nyt on täysin toisinpäin."
Näitä haloautoja ei ole tulossa lähiaikoina. BMW priorisoi ensin valtavirtamallistonsa, mikä tarkoittaa, että kokeellisemmat, imagoa määrittelevät mallit tulevat myöhemmin.
