Mainonta saattaa lisääntyä videopeleissä tulevaisuudessa, mikäli Microsoftin uusi patentti otetaan laaja-alaisesti käyttöön. Uusi teknologia mahdollistaisi kohdennetun mainonnan pelaamisen aikana, kunhan laite vain on kytkettynä verkkoon.
Patentin löysi Gameusual. Mainoksia voisi esittää pelaavalle kansalle esimerkiksi pelin sisäisissä tauluissa, avatar-hahmojen vaatteissa ja niin edelleen. Mainokset olisi räätälöity pelaajan mukaan, ja Reset Eran kyselyn perusteella suunnitelmana olisi tarjota Xbox Game Passin tilausta halvemmalla hinnalla niille kuluttajille, jotka suostuvat mainoksia peleihinsä ottamaan. Lisäksi halvemmalla hinnalla joutuisi odottamaan jopa puoli vuotta niitä Microsoftin omia pelejä Xbox Game Passiin.
Muutos on siis jatkuvaa pelimaailmassa.