Huolimatta useista arvostetuista palkinnoista, ei suoratoistopalvelu Apple TV+ ole hyvässä tilassa taloudellisesti. Itse asiassa tappiota tehdään noin miljardi dollaria joka vuosi. Näin kertoo The Information, jonka mukaan Apple on panostanut vuosittain noin viisi miljardia dollaria sitten palvelun lanseerauksen vuonna 2019.
Verrattuna Netflixiin, Disney+ -palveluun ja Amazon Prime Videoon, on Apple TV+ selvästi se vähiten suosittu 45 miljoonalla tilaajallaan, mikä ei ole juuri mitään verrattuna Netflixin 301 miljoonaan tilaajaan. Apple jatkaa kuitenkin suoratoistopalveluunsa panostamista.