Sähköautojen laajamittaisen käyttöönoton tiellä on useita esteitä, ja monille amerikkalaisille kuluttajille esteenä on niiden hyödyllisyys ja hinnoittelu. Ford on yrittänyt kopioida F150:n uskomattoman menestyksensä sähköautona, mutta törmäsi ongelmiin erityisesti hinnoittelun kanssa.
Tuleva kuorma-auto, joka on jälleen suunnattu Amerikan markkinoille, maksaa kuitenkin oletettavasti vain 30 000 dollaria, ja tämä erittäin tärkeä malli on nyt prototyyppivaiheessa.
InsideEVs:n haastattelussa Fordin toimitusjohtaja Jim Farley sanoo, että tämä malli on ratkaisevan tärkeä:
"Tämä on kirjaimellisesti kuin Fordin Apollo- tai Gemini-operaatio. Ainutlaatuisen amerikkalainen, korkean riskin projekti... aivan kuten Formula 1:n voimayksiköt, se on yksi haastavimmista projekteista, joissa olen koskaan ollut mukana."
Myös muut valmistajat kamppailevat sen kanssa, miten saada olennaiset kustannukset laskemaan niin alas, että todella budjettiystävälliset sähköajoneuvot voivat tulla markkinoille vankkojen toimintasäteiden kanssa.