Mainosten välttäminen YouTubessa käy yhä vaikeammaksi, ja nyt se pahenee entisestään. Google on ilmoittanut ottavansa käyttöön aivan uuden mainosformaatin: 30 sekunnin pätkiä, joita ei voi ohittaa, ja ne on suunnattu ensisijaisesti niille, jotka katsovat älytelevisioiden tai muiden vastaavien ratkaisujen kautta.
Formaatti on osa YouTuben uutta "Video Reach -kampanjaa", joka käyttää tekoälyä valitsemaan katsojalle näytettävien mainosten pituuden. Ajatuksena on, että katsojilla on yksinkertaisesti vähemmän taipumusta tarttua kaukosäätimeen ja alkaa klikkailla, kun he istuvat mukavasti sohvalla. Tämän vuoksi televisio sopii täydellisesti pidempään formaattiin.
Ohittamattomia mainoksia on jo olemassa lyhyemmissä, kuuden ja viidentoista sekunnin pituisissa formaateissa, mutta uudet kolmenkymmenen sekunnin pituiset pätkät ovat selkeä askel ylöspäin ärsytysasteikolla. Käytännössä tämä alkaa nyt muistuttaa tavallista vanhaa televisiota, sillä ainoa ero on se, että olet valinnut videon, jota haluat katsoa, mutta sinulle esitetään edelleen mainoksia.
Päätöstä ohjaa raha. Mainostajat maksavat huomattavasti enemmän mainoksista, jotka on todella katsottava kokonaan, ja viime vuosina YouTube on myös kiristänyt ruuvia mainoksia estäviä ohjelmistoja vastaan. Joten joko katsot tai avaat lompakkosi ja maksat Premiumista, ainakin se on YouTuben logiikka.