Vaikka ensimmäinen yritys osoittautui yhdeksi alan suurimmista floppeista, Amazonin kerrotaan nyt suunnittelevan paluuta kymmenen vuotta Fire Phone -puhelimen katastrofaalisen lanseerauksen jälkeen.
Uuden aloitteen, joka tunnetaan sisäisesti nimellä "Transformer", sanotaan keskittyvän tekoälyyn, ja sen on tarkoitus olla mukana kannettava henkilökohtainen avustaja, joka integroituu syvällisesti Alexaan ja Amazonin muihin palveluihin ostoksista suoratoistoon. Selvä muutos verrattuna Fire Phoneen, josta tuli vuonna 2014 lanseeratessaan yksi yhtiön kaikkien aikojen suurimmista epäonnistumisista. Se oli kallis, sen sovellusvalikoima oli niukka ja sen "ominaisuudet" tuntuivat lähinnä pelkiltä kikkailuilta.
Tällä kertaa Amazon näyttää haluavan miettiä asiat alusta alkaen uudelleen. Huhut viittaavat tekoälypohjaisempaan käyttöliittymään, ehkä jopa ilman perinteistä sovelluskauppaa. Samaan aikaan puhelimesta halutaan selvästi tehdä jatkuva linkki käyttäjän ja Amazonin ekosysteemin välille, mikä tarkoittaa kyynisesti ajateltuna myös entistä enemmän dataa.
Ongelmana on, että kilpailu on kovaa. Apple ja Samsung ovat mukavasti kärjessä, ja Amazonilta vaaditaan paljon, jotta se onnistuisi liittymään taisteluun jäljellä olevista murusista.
Uskotko, että Amazonilla on mahdollisuus tehdä paluu mobiilimarkkinoille?