Microsoft on palkannut brittiläisen tv-julkimo Jonathan Rossin tuottajaksi Xbox-tiimiin. Tämän tarkka rooli on kuitenkin vielä arvoitus. Phil Harrisonin mukaan studiolle haluttiin tuoda joku, joka haastaa sen miten he rakentavat pelejä, miten he käsittävät yleisönsä ja mitä viihde oikeastaan on.
Harrison iski pöytään myös puhkikalutun kommentin siitä, kuinka he haluavat sekoittaa pelien ja tv-ohjelmien rajoja, ja keksiä uudestaan lineaarisen median.
Lontoolaisen Lift-studion pomo Lee Schuneman on työskennellyt Rossin kanssa joitakin kuukausia, ja hän ylistää tämän ymmärrystä peleistä ja pelaajista. Schuneman mainitsi myös heidän haluavan nyt yhdistää television ja pelit.
Ross ei ole ensimmäistä kertaa tekemisissä pelialan kanssa, sillä hän on tehnyt äänitöitä Halo 3:een sekä Fable III:een. Hän myös kehittää itse pelejä Hotsauce Interactiven kanssa.