Jättimäisen menestyneistä toimintaleffoista tunnettu elokuvatuottaja Jerry Bruckheimer (The Rock, Armageddon, Black Hawk Down, Pirates of the Caribbean) ja MTV perustavat yhteistyössä "pelihautomostudion". Uusi studio työstää Bruckheimerin näkemyksen tukemana uusia viihdekonsepteja, jotka tuodaan markkinoille ensin pelimuodossa. Ainakin osa uusista tuotteista suunnataan casual/mobiili/virtuaalimaailma -markkinoille eikä varsinaiselle peliharrastajamarkkinalle, mikä voi tuntua aluksi yllättävältä - kunnes muistaa, että ison rahan arvellaan majailevan juuri uusien pelaajien ja satunnaispelaajien taskuissa.