Microsoft on viime vuosien aikana keskittynyt myymään enemmänkin ohjelmistoja ja palveluja eikä niinkään varsinaista laiterautaa. Tämän seurauksena Xbox Onea on myyty vain puolet siitä mitä PS4 on käynyt kaupaksi. Samaan aikaan kuitenkin Xboxin arvo brändinä on kasvanut merkittävästi.
Financial Timesin mukaan WPP:n analyysiosasto on koonnut llistan sadasta arvostetuimmasta brändistä maailmassa. Otantana on neljä miljoonaa kyselyä 51 maassa.
Xbox on sijalla 87, mutta Playstation ja Nintendo eivät ole sadan joukossa lainkaan. Itse asiassa pelifirmoja ei ole listalla lainkaan Xboxia lukuun ottamatta.