Microsoftin kerrotaan sulkevan dynaamisia mainoksia peleihin tuottavan Massive Incin. Adweek raportoi omiin lähteisiinsä tukeutuen, että sulkemispäätös syntyi sen jälkeen, kun Massivea ei saatu kaupattua muualle. Microsoft maksoi arvioiden mukaan Massivesta 200-400 miljoonaa dollaria vuonna 2006, mutta pelimainosbisnes ei koskaan noussut odotetulle tasolle. Sen sijaan mainosmyynti Xbox Liveen on muodostunut kannattavammaksi. Asiaan vaikuttaa myös se, että suuret julkaisijat ovat alkaneet tuottaa mainoksia peleihinsä sisäisesti.