Kate Paiz ja Adam Mersky Turbinelta ovat kertoneet Ten Ton Hammerin haastattelussa, että The Lord of the Rings Online on triplannut voittonsa vaihdettuaan ilmaispelimalliin syyskuussa. Tämä muutos toi pelille myös miljoona uutta pelaaja, palautti 20 prosenttia vanhoista pelaajista, ja aktiivisten pelaajien määrä kasvoi 400 prosenttia.
Täysin ilmaisesta huvistahan ei ole kyse, sillä vaikka pelin perusversiota voikin pelailla vapaasti, kaupataan harrastajille erikseen erilaisia seikkailupaketteja, tuunausvaihtoehtoja, esineitä, jne. Tämä on selvästi myös tuottavaa hommaa.
Peli laajenee seuraavan kerran syksyllä, jolloin katsellaan Isengardin maisemia, ja nostetaan tasokattoa 70:een.