Activision saa paljon haipakkaa pelaajilta, mutta yhtiön edustaja Dan Amrich ei katso näiden antaneen yhtiölle tilaisuutta vakuuttaa heitä sen hyveistä. GamesRadarille jutellut Amrich tykkäsi että Activision voisi parantaa imagoaan olemalla läpinäkyvämpi, mutta pelaajien täytyy myös olla valmiita kuuntelemaan.
Yleisössä tulee Amrichin mukaan silti olemaan vihaajia, jotka eivät suostu kuuntelemaan vain koska kyseessä on Activision. He voisivat antaa orpolapsille proteesikäsiä ja jalkoja, ja vihaajien mukaan he rakentaisivat kyberneettistä armeijaa omia pahoja suunnitelmiaan varten. Vihaajat tulevat vihaamaan, koska vihaaminen on heille hauskempaa.
Amrich myöntää, että loppujen lopuksi kyse on kuitenkin peleistä, ja jos pelit eivät ole hyviä, ketään ei kiinnosta.