EA:n aina sanavalmis John Riccitiello on jutellut IG:n kanssa tällä kertaa konsoleiden roolista pelialalla. Hänen mukaansa bisnesmalli jossa kaikki julkaisevat viiden vuoden välein suunnilleen samankaltaiset konsolit ja sitten keräävät tämän investoinnin tuottoja ei ole erityisen fiksu.
"Konsolit muodostivat 80% alasta vuonna 2000, nyt ne muodostavat siitä 40%, missä mennään?" Riccitiello kysyi.
Syklimalli on tämän mielestä siis aikansa elänyt. Hän mainitsee iPadin olevan vahvimmin kasvava alusta tällä hetkellä, ja huomauttaa ettei sitä edes ollut olemassa 18 kuukautta sitten. Nintendon uusi WiiU yhdistää perinteiseen konsoliin ominaisuuksia joita on opittu uudesta mediasta ja iPadin kaltaisista uusista laitteista. Tämä on Riccitiellon mukaan ainoastaan hyvä asia.
Sykliseen kehitykseen liittyvä hevosvoimien nosto saa myös kritiikkiä osakseen. Vaikka Riccitiello pitää prosessointivoimasta, kuten myös EA:n pelivalikoima osoittaa, alkaa sekin menettää merkitystään.
"Uskon että kun saamme riittävästi prosessoritehoa puskemaan meidät ohitse teräväpiirtosysteemeistä, aiheesta syntyy mielenkiintoinen väittely. Useimmat meistä siristelevät jo silmiään 1080p:n ja 720p:n välillä koska oikeasti, mitä eroa? Väittäisin että mikromaksut, sosiaaliset kokemukset ja PC-koneiden ja konsolien yhteensopivuuden ajaminen antavat kuluttajalle paljon enemmän kuin turboahdetut grafiikat," Riccitiello muotoili.
"Uskon että kuvio jota vastaan Nintendo nyt käy on jo oikeastaan kuollut. Idea siitä että grafiikan kehittyminen määrittää tahdin tälle sektorille ei ole enää keskeinen. Se on silti tärkeää. Katsokaa Battlefieldin demoa, ja kuinka paljon paremmalta pelien nyt pitää näyttää. Olemme kohta realismin tuolla puolen, ja jossain vaiheessa se on vain liikaa. En minä halua nähdä uutistenlukijan kaikkia ihohuokosia. Olen aina pitänyt voimasta, mutta en tiedä onko se enää oleellista."