Entinen Activisionin julkaisupuolen pää Dusty Welch on muodostanut uuden U4iA Games-nimisen pelistudion, jonka tavoitteena on tiputtaa Call of Duty nykyisestä johtoasemastaan. Aseenaan uusi studio aikoo käyttää selainpohjaista, ilmaista ensimmäisen persoonan räiskintäpeliä, jonka olisi tarkoitus haastaa konsolipuolella jyräävät genrejohtajat.
Welch ei ole myöskään ensimmäistä kertaa ravistelemassa vallitsevia voimakuvioita.
"Loin Call of Dutyn varhaisella 2000-luvulla tipauttaakseni silloin johtavassa asemassa olleet pelit paikaltaan, ja voitte olla ihan varmoja että aion toistaa tämän saman menestyksen U4iA:n kanssa", Welch kertoi GI:lle. Hän myös uskoo että studio voi pelillään ylittää mn. Riot Gamesin League of Legendsin suosion.
Welchillä oli aikanaan suuri rooli Activisionilla sekä Guitar Hero että Call of Duty -sarjojen luotsaamisessa menestykseen.