Vaikuttaa siltä, ettei Apple pyri kilpailemaan suoraan muun muassa Netflixin ja Disney+ -palvelun kanssa omalla Apple TV+ -palvelullaan. He näyttävät haluavan olla enemmänkin kuin HBO, mutta siitä huolimatta tilaajalukujen vertailu on hauskaa.
CNBC on kertonut International Alliance of Theatrical Stage Employeesin varmistaneen, että heinäkuussa 2021 Apple TV+ -palvelun tilaajia oli "alle 20 miljoonaa" Pohjois-Amerikassa. Vastaavasti Netflixin tilaajia on Pohjois-Amerikassa 74 miljoonaa, ja Disney+ -palvelun tilaajia 38 miljoonaa.