Videopelejä Microsoft on tehnyt rapia 40 vuoden ajan, ja siitä ajasta vuodesta 2001 heillä on ollut se oma konsoli Xbox. Tällä hetkellä maailman konsolikisassa on mukana kolme tekijää, joista Nintendo ja Sony ovat ne kaksi muuta.
Muutkin teknologiajätit haluavat kuitenkin mukaan. Google koetti Stadialla, Amazonilla on Luna-ideansa ja Facebook pyrkii sekin mukaan. Washington Postin haastattelussa Xbox-pomo Phil Spencer kertoi epäluulonsa asiantilasta, sillä uusilla teknologiajäteillä ei ole kokemusta videopeleistä eivätkä siten välttämättä osaa asettaa pelialan etua etusijalle toimissaan, toisin kuin Nintendo, Sony ja Valve tekevät.
"They have a long history in video games. Nintendo's not going to do anything that damages gaming in the long run because that's the business they're in. Sony is the same and I trust them. --- Valve's the same way. When we look at the other big tech competitors for Microsoft: Google has search and Chrome, Amazon has shopping, Facebook has social, all these large-scale consumer businesses. --- The discussion we've had internally, where those things are important to those other tech companies for how many consumers they reach, gaming can be that for us."
Phil Spencer sanoikin vuonna 2020, että hän kokee Amazonin ja Googlen pahimmiksi kilpailijoikseen Sonyn sijasta. Mielipide ei näytä muuttuneen.