Gamereactor

  •   Suomi

Kirjaudu sisään
HQ
Gamereactor
Videos

Pitkän aikavälin brändistrategiat pelialalla - Hiro Kozaka DevGAMM-haastattelu

Wargamingin markkinointi- ja brändistrategiapäällikkö Hiro Kozaka järjesti tämän vuoden DevGAMMissa laajan paneelin näistä aiheista ja selitti, miksi studioiden on katsottava logosuunnittelua ja lyhyen aikavälin strategioita pidemmälle luodakseen kestävämmän brändin.

Audio transcriptions

"Hei Gamereactor ystävät, tämä on DevGAMM päivä 2 Lissabonissa ja olen täällä Hiro seuranani, jolla oli juuri paneeli brändäyksestä.
Brändäyksestä Wargamingissa ja brändäyksestä oman kokemuksenne mukaan, ja mielestäni se on hyvin mielenkiintoista.
Yksi motiiveistasi on, että kyse ei ole logoista ja näyttävistä kampanjoista. Mitä se tarkoittaa?
Luulen, että sillä puututaan alan suurempaan ongelmaan. Peliteollisuudessa ajattelemme aina lyhyellä aikavälillä, ja itse asiassa brändit ovat pitkän aikavälin investointeja."

"Jotkut pienet studiot, ei erityisesti Wargaming, mutta pienet ja keskisuuret studiot, elävät käytännössä kädestä suuhun.
Eli pohjimmiltaan yrittävät selvitä päivä kerrallaan. Mutta itse asiassa jos ei ajattele brändejä, ajattelee vain suorituskykyä, ei ole tulevaisuutta.
Siksi brändit ovat niin tärkeitä.
Minkälaista kiinnostusta havaitsit yleisössä eilen? Luulen, että paikalla oli sekä pienempiä tiimejä, indie-pelaajia että myös AA-, AAA- tai kustantajia, jotka olivat kiinnostuneita puheestasi brändäyksestä ja yrittivät omaksua joitakin opetuksia."

"Kyllä, koska jos ajatellaan isoja yrityksiä kuten Wargaming, Riot, Blizzard jne.
Meillä on tämä brändien ydinkuri, johon pienillä ja keskisuurilla studioilla ei ole varaa.
Joten joskus joku, joka on yhteisön johtaja tai joku, joka työskentelee markkinoinnissa, ottaa periaatteessa myös tämän roolin kaiken sen lisäksi, mitä he tekevät."

"Ja ongelma on se, että et luo brändin kurinalaisuutta sisäisesti toissijaisen ajattelun takia.
Siksi on tärkeää, jos työskentelet brändin parissa, tuoda kaikki tämä tieto ja oivallukset puheesta yritykseesi ja muuttaa sisäistä ajattelutapaa niin, että brändit eivät ole vain ylellisyyttä vaan itse asiassa strateginen välttämättömyys.
Okei, annoit minulle joukon vinkkejä, mutta luulen, että se oli myös kuin oppitunti kuin eräänlainen kurssi heille."

"Eli onko muita oppeja, jotka heidän pitäisi mielestäsi pitää mielessä jatkossa?
Luulen taas, että kyse ei ole vain uskosta, vaan luottamuksesta siihen, että brändi toimii tulevaisuudessa.
Koska brändi, kuten sanoin, koska se on pitkäaikainen, et saa välittömiä tuloksia.
Suorituskyvyn kanssa sijoitat näin rahaa."

"Nämä ovat siis mittareita, jotka saan, kuten CPI ja jne. jne. jne.
Ja sitten se voi alkaa attribuoida kuten myös sijoitin tämän summan rahaa.
Näin paljon saan takaisin, koska voin mitata sen.
Brändi on erilainen, koska ihmisten attribuutioita on todella vaikea mitata."

"Tarkoitan ihmisten mieliä jne jne jne.
Se ei ole jotain, se ei ole kova KPI, jota voi mitata.
Et voi ikään kuin istuttaa jotain ihmisten mieliin vielä.
Tarkoitan, että mitata sitä."

"Siksi sanonkin, että sitä on vaikea määritellä, mutta tiedämme, että se toimii.
Tarkoitan, että se on todistettu jo yli sadan vuoden ajan.
Tiedämme, että se on olemassa, ja tiedämme, että tarvitaan hieman uskoa, ei vain kovia mittareita, joilla periaatteessa voidaan osoittaa, että se on olemassa ja toimii."

"Minusta tuo on mielenkiintoinen otsikko.
Miten te teitte yhteistyötä Brandonin kanssa viimeaikaisissa Wargaming-projekteissa?
Voitko antaa pari esimerkkiä siitä, mitä te teitte nimenomaan kasvattaaksenne brändin tunnettuutta ja yhteyttä pelaajiin?
Joo, teimme Wargamingissa valtavan työn luodaksemme niin sanottuja brändisuunnitelmia."

"Varmistamme siis, että jokainen peli on omaleimainen, että sillä on oma brändin DNA, on oma kohdeyleisönsä ja luoda itse asiassa tuotevalikoima eri tuotteille.
Muuten, tiedäthän, kuten pelaaja tai jopa sisäisesti, emme tiedä mistä pelissä on kyse.
Siis mitä se tarkoittaa pelaajalle?
Mikä on tunnepohjainen laukaisija?
Mikä on tunnekoukku, jota käytämme pohjimmiltaan pelaajan tarpeiden ja halujen kanssa työskentelyyn?
Teimme sen jokaiselle pelille."

"Ja nyt meillä on tällainen brändisalkku.
Meillä on niinku tämä erottuvuus jokaisessa pelissä.
Ja itse asiassa meillä on tulossa myös uusi peli.
Siksi se on meille niin tärkeää."

"Tarkoitan, että varmistamme, että pelaaja ja tietenkin sisäisesti, meillä on tämä erottuvuus koko portfoliossamme.
Tuo on mielenkiintoista, koska teillä on 2.0 World of Tanksissa.
Mutta nyt olet julkaisemassa, kuten juuri mainitsit, olet julkaisemassa Heatia.
Joka on täysin erilainen, tarkoitan, se perustuu tietysti samaan IP:hen, mutta kokemus tulee olemaan toiminnallisempi."

"Se ei ole yhtä strateginen.
Miten työskentelet brändin kanssa tässä suhteessa?
Koska tietysti sinun täytyy välittää viesti, että, tiedäthän, hardcore-faneille, he voivat ottaa tämän erilaisena lähestymistapana."

"Mutta myös uusien pelaajien ei tarvitse pelätä.
Se on World of Tanks peli.
Se on liian monimutkainen minulle.
Ei, tämä on itse asiassa helpommin lähestyttävä."

"Miten tasapainottelet tämän ja brändin välillä?
Siis taas, tarkoitan, että brändi on assosiaatioita.
Joten yksi asia, jota teemme Heatin kanssa, palatakseni asiaan, Tarkoitan, tuotteen ominaisuudet, se on nopeatempoinen, se on nopea, se on enemmän taktinen kuin strateginen verrattuna World of Tanks PC:hen."

"Mielestäni kuitenkin yksi mielenkiintoisimmista asioista on, ensimmäistä kertaa, emme puhu vain panssarivaunuista, vaan lisäämme siihen myös ihmisen.
Tankin päällä on sankari.
Eli henkilö, joka oikeasti ajaa tankkia ja hänen oma persoonallisuutensa, hänen omat juttunsa."

"Ja toinen asia, joka on myös todella tärkeä, jonka laitamme Heatiin.
on räätälöinti.
World of Tanks PC:llä ei voi kustomoida niin paljon.
Mutta Heatissa voit itse asiassa muokata paljon yksityiskohtia tankista, tehden tankistasi ainutlaatuisen myös sankarisi kanssa."

"Tämä on siis yhdistelmä.
Tämä on periaatteessa toisen kuluttajan tai pelaajan tarpeisiin puuttumista jotka tunnistimme, että voit tehdä oman.
Joten, taas, tarkoitan, että sillä on kuin hyvin erityinen suunta - verrattuna edellisiin World of Tanks -peleihin."

"Ja toinen hanke, josta opimme vuoden alussa.
oli Steel Hunter, joka oli Sunset.
Miten te työskentelette sen kanssa?
Tietysti siihen liittyi jonkinlainen brändistrategia."

"Nyt laitat sen jäihin, tutkit taas markkinoita, ja jos peli tulee takaisin tulevaisuudessa, tai sitten yrität tavallaan saada sen brändin jäämään kuulumattomiin.
Se on kai vaikeaa."

"Joo, se on vaikeaa.
Tiimi teki upeaa työtä brändin tekemisessä, oli ainutlaatuinen siitä.
Se on jotain mitä emme ole ennen tehneet meikäläisen kanssa.
Ymmärsit siis todella hyvin tankit, mutta tarkoitan mechoja."

"Joten he aloittavat tyhjästä.
Ja siksi he tekivät mielestäni uskomattoman hienon työn.
Valitettavasti meidän piti lopettaa peli.
Mutta uskon, että opimme sen kautta, että oli todella tärkeää tulevia hankkeita varten."

"Joten, taas, tarkoitan, me joskus, tietenkin, tarkoitan, emme sano, että teemme virheitä, mutta se ei mene haluamaamme suuntaan.
Mutta mielestäni tärkeintä on se, mitä olemme oppineet."

"tulevaisuutta varten.
Ja sitten viimeinen.
Olet kertonut asioista omasta näkökulmastasi.
yrityksenä, brändin rakentamisesta, yrittäen saada yhteyden yleisöön."

"Mitä voit kertoa minulle tuosta yleisöstä?
Koska, tiedätkö, World of Tanks on pyörinyt - monta, monta vuotta.
Ja pelaajasukupolvet ovat vaihtuneet paljon."

"Nykyään heidän huomiokykynsä on erilainen.
Tapa, jolla he ovat yhteydessä sosiaaliseen, on myös muuttunut.
Tapa jolla he lukevat, katsovat videoita.
Miten se vaikuttaa tapaanne työskennellä."

"yrittäen olla yhteydessä heihin?
Pitää kai päivittää itsensä muutaman kuukauden välein.
Tässä suhteessa.
Joo, meillä on paljon IP-yhteistyötä."

"Meillä oli nyt yhteistyö The Walking Deadin kanssa.
Eli jälleen kerran, se on kuin puuttua yleisöön.
Ja tietysti yleisössä on nuorempiakin näin.
Toinen asia mitä teemme, HEAT, takaisin HEATiin myös."

"Se on tapa tarjota dynaamisempi, myös nopeampia pelejä.
Eli periaatteessa, taas kerran, tarkoitan, periaatteessa tähtää...
juuri tähän yleisöön."

"Ja World of Tanks on edelleen kuin, miten voin sanoa sen?
Meidän suurin, tavallaan, franchising.
Yritämme sopeutua...
pohjimmiltaan pelaajien tarpeisiin."

"Ja tietysti World of Tanks PC on edelleen olemassa...
ja vahvasti menossa.
Siksi teimme myös 2.0.
Periaatteessa päivittääksemme sen."

"Ei vain tarjota lisää sisältöä, vaan periaatteessa päivittää ja tehdä pelistä enemmän, miten voin sanoa sen?
Johdonmukainen, mutta optimoitu myös tällaiselle pelaajalle."

"Periaatteessa pelin modernisointi.
Koska säilytämme World of Tanksin voittavan kaavan, mutta periaatteessa lisäämme lisää erilaisia pelimuotoja ja erilaisia ominaisuuksia uusille tankeille."

"Ja tietenkin lisää haasteita pelaajalle.
Se on hyvin mielenkiintoista, koska kuten sanoin, tämä peli on ollut käynnissä niin monta vuotta, silti se yhdistää."

"Se yhdistää silti.
Sinun on ajateltava ydintä.
Siksi brändi on tärkeä.
Koska on keskityttävä siihen, mikä on pelin ydin."

"Mikä on siis pelin ydin?
Ja sinun täytyy jatkaa sen työstämistä.
Ja sitten vain lisätään vähän lisää, eri kerrosta ytimeen."

"Näin se toimii.
Fantastista. Kiitos paljon ajastasi, Hiro.
Luulen, että opin täällä paljon brändin rakentamisesta.
Nauttikaa lopusta ohjelmasta. Obrigado."

"Nada. Kiitos paljon."

Haastattelut

lisää

GRTV

lisää

Leffatrailerit

Star Wars: Maul - Shadow Lord - Official Teaser Trailer

Star Wars: Maul - Shadow Lord - Official Teaser Trailer
The Night Agent: Season 3 - Official Trailer (Netflix)

The Night Agent: Season 3 - Official Trailer (Netflix)
56 Days - Official Trailer (Prime Video)

56 Days - Official Trailer (Prime Video)
Being Gordon Ramsay - Official Trailer (Netflix)

Being Gordon Ramsay - Official Trailer (Netflix)
Lead Children - Official Trailer (Netflix)

Lead Children - Official Trailer (Netflix)
Bait - First Look Clip

Bait - First Look Clip
2026 Netflix K-Content Lineup - What Next? (Netflix)

2026 Netflix K-Content Lineup - What Next? (Netflix)
Glitter & Gold - Official Trailer (Netflix)

Glitter & Gold - Official Trailer (Netflix)
Queen of Chess - Official Trailer (Netflix)

Queen of Chess - Official Trailer (Netflix)
Take That - Official Trailer (Netflix)

Take That - Official Trailer (Netflix)
Star Search - Official Trailer (Netflix)

Star Search - Official Trailer (Netflix)
The Madison - Date Announcement (Paramount+)

The Madison - Date Announcement (Paramount+)
lisää

Trailerit

lisää

Tapahtumat

lisää