DICEn Karl Magnus Troddeson on maininnut games.on.netin julkaisemassa haastattelussa, että Battlefield 3:n kampanja kestää noin kaksitoista tuntia. Kyseessä on tämän mukaan DICEn yritys tuoda uusia pelaajia pelin pariin.
Troddeson totesi, etteivät kaikki halua heti lähteä langoille kurmottamaan kanssapelaajiaan, vaan haluavat hieman fiilistellä peliä ja tottua sen meininkiin. Sitten on toki hardcore-pelaajien lauma, jotka ohittavat kampanjan kokonaan, ja syöksyvät suoraan verkkomoninpeliin. DICE haluaisi kuitenkin houkutella myös laajempaa yleisöä kokeilemaan peliään.