Brittiläisen hygieniabrändin Dettolin uusi mainos on saanut kovaa kritiikkiä Kiinassa, sillä vaikka sen tarkoituksena oli käsitellä sukupuolikysymyksiä, se on jättänyt katsojille vaikutelman, että naisia esitetään mainoksessa esineellistettynä. Mainos käsittelee myrkyllisen maskuliinisuuden käsitettä ja esittää miehen, joka haluaa ”puhtaan” tyttöystävän, jota ”muut miehet eivät ole saastuttaneet”.
Mainoksessa tämä käyttäytyminen tuomitaan myrkylliseksi. Juonenkäänteessä tyttöystävä myöhemmin moittii mainoksessa esiintyvää miestä tämän myrkyllisyydestä ennen kuin eroaa hänestä. Viesti ei kuitenkaan mennyt aivan niin kuin oli tarkoitettu, ja BBC:n mukaan kiinalaiset internetkäyttäjät ovat vaatineet Dettolin boikotointia, koska he katsovat mainoksen esineellistävän naisia.
”Tunnustamme, että mainos on loukannut monia ihmisiä, erityisesti naisia. Otamme vastuun mahdollisista laiminlyönneistä mainoksen sisällön luomisessa ja tarkistamisessa”, Dettol totesi lausunnossaan.
Eye on Digital China -uutiskirjeen Manya Koetse sanoo, että mainos oli ”katastrofi brändille, jonka koko liiketoiminta pyörii puhtauden ympärillä.” Hän lisäsi, että viestissä itsessään ei ollut vikaa, mutta sen esitystapa oli ehdottomasti ongelmallinen. ”Vaikka tarkoituksena olikin kuvata mieshahmoa väärässä olevana, viesti välitettiin niin huonosti, että se kostautui näyttävästi.”
