Jos olet miettinyt, milloin tekoäly otettaisiin kunnolla osaksi televisio-ohjelmia ja elokuvia, näyttää siltä, että elämme jo median GenAI-aikakautta. Netflix on vahvistanut, että noin 300 sen tuotannosta on jo hyödyntänyt ”GenAI-työnkulkuja”, ja yhtiöllä on suunnitelmia hyödyntää näitä työkaluja entistä laajemmin sarjojen ja elokuvien tuotannon nopeuttamiseksi.
Netflix paljasti tämän itse osana toisen vuosineljänneksen osakaskirjeensä. Asiakirjan loppupuolella on kokonainen osio, joka on omistettu teknologialle ja tekoälylle. Ensinnäkin Netflix kertoo käyttävänsä suuria kielimalleja (LLM) helpottamaan käyttäjien sisältöjen löytämistä, ja hakutoimintoa on parannettu uudella tekoälypohjaisella äänihakutoiminnolla.
Seuraavaksi kerrotaan, miten tekoälyä hyödynnetään sovelluksen ulkopuolella sekä Netflixin tuotantojen tuotannossa. ”Vuonna 2026 GenAI-työnkulkuja on käytetty noin 300 tuotannossamme, ja suurin osa työstä on keskittynyt jälkituotantoon. Hyödynnämme näitä työkaluja yhä enemmän tuottaaksemme laadukkaampaa lopputulosta nopeammin ja edullisemmin kuin perinteisillä menetelmillä. Joissakin tapauksissa tuotannoista olisi jouduttu jättämään pois keskeisiä otoksia ja jaksoja ilman GenAI-tekniikkaa”, Netflix kirjoittaa.
GenAI-teknologiaa käytetään myös konseptitaiteessa, esikuvituksessa ja taistelukohtauksissa. Tuotannon lisäksi mainonta on Netflixille toinen keskeinen sovellusalue tälle teknologialle. ”Toisella vuosineljänneksellä laajensimme tekoälypohjaisten työkalujemme käyttöä kattamaan koko mainonnan elinkaaren suunnittelusta ja luovasta tuotannosta kampanjoiden hallintaan, optimointiin ja raportointiin. Automatisoimme myös entistä laajemmin mainostajien kanssa tehtävien liiketoimien työnkulkua laajentamalla ohjelmallisen pääsyn Pause Ads -mainoksiin ja reaaliaikaiseen mainospaikkatarjontaan tänä kesänä", kirjoittaa suoratoistopalvelu."
