Jaguar aikoo kohdistaa toimintansa markkinoiden ”niche-osan niche-osaan”
Jaguar aikoo tavoitella vaikutusvaltaa myyntimäärien sijaan.
Jaguar teki jo Type 00 -konseptia esitellessään selväksi, että se on siirtymässä puolikorkealuokkaisesta brändistä kohti erittäin ylellistä, kallista ja eksklusiivista brändiä, minkä seurauksena se ei enää keskity myyntimääriin.
Nyt se panostaa entistä voimakkaammin kiistanalaiseen muutokseensa, ja toimitusjohtaja Rawdon Glover kuvaili brändin tulevaa kohderyhmää ”niche within a niche” -segmentiksi äskettäisessä kysymys- ja vastaus-tilaisuudessa ( Motor1:n kautta).
”Se on rohkeaa, kyllä. Meillä on selkeä strategia, ja olemme siitä vakuuttuneita. Ymmärtäkää, että emme tavoittele valtavia myyntimääriä. Toimimme niche-markkinan niche-osassa. Tämä tarkoittaa itse asiassa täysin uuden markkinan rakentamista, joten luomme kysyntää tapauskohtaisesti. On todella selvää, että tätä on hyvin vaikea verrata vanhaan mallistoon.”
Strategia edustaa yhtä nykyaikaisen autoteollisuuden radikaaleimmista muutoksista. Jaguar on jo lopettanut suurimman osan nykyisestä mallistostaan ja valmistautuu uudelleenkäynnistymään pelkästään sähköautoja valmistavana luksusbrändinä. Ensimmäisen tuotantomallin, joka on saanut inspiraationsa dramaattisesta Type 00 -konseptista, odotetaan saapuvan markkinoille myöhemmin tänä vuonna, ja sen lähtöhinta on noin 130 000 dollaria.
