Kiina on erittäin suuri ja kiinnostava markkina-alue, mutta maan hallitus ei anna yritysten harjoittaa liiketointaan vapaasti. Kiinassa on jopa erillinen raati, joka antaa myyntiluvan kullekin pelille erikseen (tai ei anna).
Tämän vuoksi Nintendon johtaja Shuntaro Furukawa on sitä mieltä, että Kiinan markkinoille murtautuminen ja bisneksen siellä kasvattaminen tulee olemaan vaikeaa. Nintendon kannalta hankaluutena on sekin, että kiinalaiset pelaajat suosivat lähinnä mobiili- ja PC-pelaamista. Asia kävi ilmi Nintendon uusimmassa talouskatsauksessa.
"The reality... is that the Chinese games market is almost all mobile games and PC games. The market for dedicated video game platforms has not been very large, so we recognise that this will be a new challenge for us."
