Kun treffisovellus Bumble lanseerattiin vuonna 2014, se erottautui kilpailijastaan Tinderistä ainutlaatuisella lähestymistavallaan viestintään. Kun pari oli saanut yhteensopivuuden, sovellus vaati naista lähettämään viestin ensimmäisenä, ellei samaa sukupuolta koskevia asetuksia ollut otettu käyttöön. Tästä naisten aloitteesta viestinnässä luovutaan nyt, sillä kokeilu osoitti, ettei ominaisuus olekaan kovin suosittu.
Bumblen perustajan ja toimitusjohtajan Whitney Wolfe Herdin mukaan noin 66 % naisista haluaa, että miehet lähettävät ensimmäisen viestin etsiessään potentiaalista kumppania. BBC Newsin mukaan reaktiot tähän päätökseen ovat jakautuneet, sillä monet uskovat nyt, ettei Bumble eroa juurikaan muista treffisovelluksista.
”Vaikka naisten tekemä ensiveto oli radikaali idea, naisten aloitteellisuudessa ei koskaan ollut kyse vain yhden tavan määräämisestä yhteyden luomiseen”, Wolfe Herd sanoi. ”Tänään yhteisömme kaipaa enemmän joustavuutta, vähemmän painetta ja enemmän mahdollisuuksia luoda aitoja, merkityksellisiä yhteyksiä, ja juuri sitä tämä uusi kokemus tarjoaa.”
Bumble oli käytännössä jo hiljaisesti luopunut naisten aloittamasta viestinnästä, kun se esitteli Opening Moves -toiminnon, jossa naiset voivat kirjoittaa valmiita viestejä, joihin miehet sitten vastaavat.
