Doug Lombardi kertoi MCV:lle, kuinka Portal 2:lle päätettiin tehdä oma mainos huonojen mainostoimistokokemusten jälkeen.
"Teitä järkyttäisi millaisia ehdotelmia olemme saaneet. Kopioita, kliseitä, ehdotelmia jotka todistivat että mainostoimisto ei kuunnellut meitä alkuperäisen tapaamisen aikana."
Tuomittuaan mainosfirmat lähes arvottomiksi, Valve työsti kahdeksassa viikossa oman mainoksen, joka on nähtävissä tämän artikkelin yhteydessä. Lombardin mukaan se tarjosi Valvelle tilaisuuksia testaamiseen ja virittelyyn, jotka yleensä jäävät mainostoimistojen kanssa tekemättä tai käytännössä turhiksi.