Wargamingin Hiro Kozaka jakoi DevGAMM Lissabonissa näkemyksiä brändäyksen kehittyvästä roolista peliteollisuudessa ja korosti, että kyse on muustakin kuin näyttävistä kampanjoista - kyse on pitkäaikaisten yhteyksien rakentamisesta pelaajiin.
"Jotkut pienet studiot elävät kädestä suuhun", Kozaka sanoi. "Jos et ajattele brändejä ja keskityt vain suorituskykyyn, sinulla ei ole tulevaisuutta". Brändit ovat strateginen välttämättömyys."
Hän korosti Wargamingin lähestymistapaa, jossa jokaiselle pelille luodaan brändisuunnitelmat, joilla varmistetaan erottuvuus ja emotionaalinen yhteys pelaajiin. "Haluamme, että jokaisella pelillä on oma brändin DNA, oma kohdeyleisö ja oma tunnekoukku", hän selitti.
Kozaka puhui myös sopeutumisesta uusiin yleisöihin ja formaatteihin. Esimerkiksi World of Tanks: Heat tarjoaa nopeamman ja taktisempaa pelattavuutta sekä inhimillisen elementin, jossa tankkien ja sankareiden mukauttamismahdollisuudet ovat henkilökohtaisia ja joka vetoaa sekä pitkäaikaisiin faneihin että uusiin tulokkaisiin.
"Pelin ydin säilyy, mutta lisäämme uusia kerroksia pitämään sen kiinnostavana", hän sanoi. Hän käsitteli myös Steel Huntersin kaltaisista projekteista saatuja kokemuksia ja totesi, että jopa pelin lopettaminen voi antaa arvokkaita tietoja brändin kehittämisestä tulevaisuutta varten.
Lopulta Kozaka korosti, että on tärkeää ymmärtää pelaajien kehittyviä tarpeita. "Teidän on päivitettävä itsenne muutaman kuukauden välein", hän sanoi viitaten The Walking Deadin kaltaisiin yhteistyöhankkeisiin ja World of Tanks 2.0:n päivityksiin. "Keskity ytimeen, mutta lisää uusia kerroksia - niin brändi pitää yhteyttä."
Voit katsoa koko haastattelun (lokalisoidulla tekstityksellä) alta: