James Cameronin elokuva Avatar tuli ulos silloin joskus 2009, ja jatkoa on puuhattu kuin sitä kuuluisaa Iisakin kirkkoa. Jatko-osa näytettiin ensi kertaa maailmalle CinemaConissa 3D-lasien kera. Koko rainaa ei toki näytetty, vaan ainoastaan pieni pätkä. Reaktioista päätellen Avatar: The Way of Water tekee vaikutuksen.
Tuottaja Jon Landaun mukaan on luotava kokemus, jollaista ei saa muualta.
"We need to make sure audiences have an experience they can't get anywhere else, and that needs to be exclusively in theaters"
CinemaCon oli panostanut Dolbyn sponsoroimana äänimaailmaan. Mukana olivat Dolby Atmos ja päälle 4K HFR/HDR -laserprojektorijärjestelmä.
Avatar: The Way of Water lanseerataan pitkin maailmaa useammassa eri muodossa kuin mikään elokuva aiemmin. Asiaa kommentoi Nation Association of Theatre Ownersin pomo.
"We are talking about high resolution, high frame rates, 3D, Imax, PLF, different sound systems and in 160 different languages. We are working very closely with our members around the world to show his movie in the best possible way. It's time to make sure your light levels are correct and everything about the picture is correct. We're excited about it."