Dansk
Svenska
Norsk
English
Deutsch
Italiano
Español
Português
Français
Nederlands
中文
Indonesia
Polski
日本語
한국어
Čeština
Ελληνικά
Türkçe
Tiếng Việt
عربي
Seuraa meitä
HQ
Videos
Art of Puzzles
Palapelit tapaavat värityskirjat - Haastattelu aiheesta Art of Puzzles DevGAMM 2025 -tapahtumassa
Tapasimme ZiMADin viestintäjohtajan Anastasia Zaicevan keskustellaksemme kaikesta Art of Puzzles:stä ja kehittäjän muista projekteista ja ideoista DevGAMM 2025 -tapahtuman aikana.
Audio transcriptions
"Okei, olemme Gdanskissa DevGammissa, ja tämä on täysin ad hoc, koska tapasin juuri Anastasian, joka harrastaa viestintää, ja siitä on aina mukava puhua.
Ja, tiedäthän, juomme kahvia ja keskustelemme monista asioista.
Ruoasta, matkailusta, lemmikkieläimistä, tenniksestä, mutta muuten siitä, miten viestintä on muuttunut viime aikoina."
"Sinulla on taustaa, olit Wargamingissa.
Joo.
Ja nyt olet mobiilifirmassa, joka tekee paljon asioita, ja olet myös mukana yhteisön rakentamisessa.
Joten, ensinnäkin, mitä voit kertoa minulle, mitä yrityksesi on?
ZiMAD on siis amerikkalainen pelinkehittäjä ja julkaisija. Teemme kaiken itse."
"Olemme olleet markkinoilla 15 vuotta, yli 15 vuotta, ja tärkein pelimme on Magic Jigsaw Puzzle.
Se on nyt 13 vuotta markkinoilla.
Meillä on satoja miljoonia latauksia eri alustoilla, koska teemme yhteistyötä eri sovelluskauppojen kanssa.
Ja meillä on pelimme esimerkiksi Windows Storessa, Amazonissa, myös Huaweilla, ja etsimme erilaisia mahdollisuuksia suurimpien lisäksi."
"Portfoliomme koostuu siis pääasiassa palapelipeleistä ja lautakorttipeleistä.
Jotain, mitä yli 30-vuotiaat rakastavat, sanoisin.
Totta kai. Näin isossa ja pitkään pyörineessä pelissä, miten suhtaudutte yhteisön rakentamiseen?
Se on itse asiassa lempikysymykseni."
"Tämä ei ollut ennalta valmisteltu?
Eikö? Okei.
Ei, koska olen ihmistyyppi, joka rakastaa yhteisöjä, niin kuin omiani, ja luon yhteisöjä kaikkialle.
Rakastan luoda lukublogeja, rakastan luoda blogeja tytöille, jotka työskentelevät tekniikan parissa, koska tiedän, että samojen kiinnostuksen kohteiden jakaminen voimaannuttaa tavallaan, koska näkee muiden ihmisten tekevän samoja asioita."
"Näet muiden ihmisten tekevän jotain, mitä rakastat, mutta eri tavalla, ja se rikastuttaa kokemustasi monin tavoin.
Ja siksi me itse asiassa luomme yhteisöjä, koska joskus on vaikeaa, tiedätkö, meillä on paljon miehiä palapelipeleissä, ja palapelien keräilystä pitävän miehen on vaikea löytää ehkä ystävää tai kaveria, jolla on samat kiinnostuksen kohteet."
"Mutta yhteisön sisällä se onnistuu helposti.
Ja kun näkee, että muut ihmiset jakavat saman harrastuksen, tuntee olonsa positiivisemmaksi, turvallisemmaksi, on turvassa tämän yhteisön sisällä, ja voit ilmaista omaa, niin kuin haluaisit.
Ja tärkeintä tässä on se, että pelimme sisällä meillä on mahdollisuus ladata valokuviasi ja luoda niistä palapelejä."
"Ja se on aina siistiä, koska voit jakaa ystäviesi kanssa palapelejä, jotka olet luonut itse, ja se on tavallaan kiehtova tapa tehdä yhteistyötä, ei vain pelin sisällä, vaan myös pelin ulkopuolella, sinulla on mahdollisuuksia puhua asioista, joista olet kiinnostunut.
Mikä on avain tuon yhteisön tavoittamiseen?
Koska teillä on tietysti käsite, tiedätte, että teidän pitää tavoittaa tietty kohde, tai miehet tai naiset, tai tietty sosiaalinen asema, mikä tahansa, mutta miten sitten itse asiassa, mikä on salaisuus siinä, että heidät todella tavoitetaan ja heistä tulee osa yhteisöäsi?
Ensinnäkin on olemassa erilaisia tapoja houkutella käyttäjiä yhteisöön."
"Ensinnäkin, se on jotain pelin sisällä, joka saa ihmiset seuraamaan linkkiä ja katsomaan mitä tapahtuu, kuten yhteisön sisällä.
Mutta meidän salainen reseptimme on puhua muustakin kuin vain pelistä.
Lisäämme lisää tietoa, kuten trendejä, kuten huumoria, vitsejä, erilaisista tilanteista, kuten perheasioista, joita koemme, kuten arkea, kuten perheen rutiineja, ehkä joitakin vaimon ja miehen välisiä suhteita, ehkä joitain vitsejä, jotka ovat kaikille ymmärrettäviä."
"Ja siksi keräämme näitä ihmisiä ja he yrittävät löytää ehkä jotain, joka on aika samanlaista kuin heidän elämänsä.
Hyvä on, mutta mitä kanavia sitten käytätte tavoittaaksenne heidät?
Se on siis avain, se on salaisuus, teillä on tällainen kertomus, jota haluatte käyttää tavoittaaksenne heidät, mutta käytättekö sitten vain sosiaalisia, vai omia kanavia, vai pelin sisällä, vai lehdistöä, vai miten välitätte?
Se on kuin kaikkikanavaista, ja mielestäni se on tällä hetkellä ainoa tapa houkutella enemmän ihmisiä, koska meillä kaikilla on sosiaalinen media puhelimissamme, mutta tavoitamme myös ehkä jonkin median, tai ihmiset, joilla on Telegram, heillä on Telegram-uutisia, ehkä joitakin yhteisön uutisia, joitakin mainoksia, joita näkee kaikkialla, ja luulen, että se on, tiedäthän, kuten muovi, itse markkinoida sanoa, yleensä sanotaan, että tarvitset seitsemän kontaktipistettä potentiaaliseen asiakkaaseesi."
"Siksi teemme kaikkea, alkaen pelin sisäisistä aktiviteeteista, meillä on myös sosiaalinen media, meillä on Spotify-musiikkikanava, joka on omistettu niille, jotka keräävät palapelejä.
Ja varmasti media, koska yleisömme on 30+, kuten jo sanoin, kerroin teille, joten ymmärrän, että tämän ikäiset ihmiset haluavat lukea vain sellaista tietoa, joka on heille uskottavaa."
"Ja jos olet sosiaalisessa mediassa, näet tonneittain sisältöä, ja joskus menet kommentteihin, ja ihmiset, he vain kertovat, voi ei, se ei ole totta, jopa kuten terveysneuvoja, paljon terveysneuvoja sosiaalisessa mediassa, että kahvi on haitallista terveydelle.
Kahvi on sinistä."
"Joo, ja olet kuin, vau, oikeasti? Aiotko kommentoida?
Ihmiset kuten ravitsemusterapeutit, he sanoivat, että ei, se on väärennös, se ei ole, koska ihmiset sosiaalisessa mediassa, ja varsinainen sosiaalisen median algoritmi on muodostunut niin, että pitäisi vain herättää kiinnostusta ja hypeä, ja paljon asioita, jotka ovat kuin, vau, kiitos ihmisille."
"Siksi sisällöntuottajat, he yrittävät, tiedättehän, venäjänkielessä on sanonta, kun heittää....
Voitko sanoa sen venäjäksi?
Ei, en aio.
Selvä."
"Kerron vain epävirallisesti.
Kun heittää paskaa hengityskoneeseen.
Joo, paska osui tuulettimeen, suomeksi.
Paska osui tuulettimeen."
"Tai he haluavat liekittää ihmisiä.
Oikeastaan tekijät haluavat vain heittää paskaa fanien niskaan.
Koska se saa enemmän vuorovaikutusta.
Niin, ja he ymmärtävät, että jos ihmiset ovat vuorovaikutuksessa heidän sisällön kanssa, Silloin sisällöstä tulee viraali, ja he saavat yhä enemmän katselukertoja."
"Viesti on mennyt ohi.
Ja se ajaa paljon todella väärennettyjä uutisia, paljon outoa sisältöä, joka on luotu vain sosiaalisen median algoritmiin sopivaksi.
Ja siksi minulle tuhatvuotiaana media on jotain aivan toista tasoa, koska täällä näkee toimittajia, toimittajia, jotka laativat uutisia, jotka yrittävät poimia kiinnostavimmat faktat, tai he tekevät analyysiä ennen tietojen lähettämistä."
"Ja he tietävät, että mediassa on maine, ja jos he julkaisevat jotain, joka on haitallista tai outoa tai huonoa, ihmiset voisivat tulla toimittajan luo ja sanoa, että tuo ei ole totta, teette väärin.
Ja sosiaalisessa mediassa ei ole mitään oikeudellista välinettä, joka toimisi valeuutisten kanssa."
"Siksi on vaikeaa, ja vuosi vuodelta vielä vaikeampaa ymmärtää, mikä sisältö on näkemisen arvoista.
Faktantarkistajia poistetaan, ja sitä poistetaan yhä enemmän ja enemmän niin, että ei ole faktantarkistusta.
Mutta te tiedätte sen, minä tiedän sen.
Tiedämme, että perinnemediat ovat tärkeitä, jotta asia pysyy kunnossa."
"Mutta ehkä te myös tunsitte ympäristössänne, että kustantajat, studiot, tietävät tästä yhä vähemmän ja luottavat yhä vähemmän vanhaan mediaan.
Tuntuuko sinusta siltä?
Sinulla on pitkä tausta, olet ollut Wargamingin kanssa aikoinaan."
"Varsinainen taustani on PR-päällikkö.
Tiedät siis tästä.
Tiedän tästä paljon, ja mielestäni kyse ei ole siitä, etteivät ihmiset usko mediaan, ja siksi kustantajat eivät tee uutisia medialle."
"Mutta joskus kyse on esimerkiksi PR-toimistoista tai sisäisistä PR-päälliköistä jotka tekevät työnsä väärin, koska he yrittävät tarjota kattavuutta.
Sanotaan, että se on heille KPI, kattavuus, kuten 50 artikkelia.
Leikkaus."
"Joo, lähetetään postia ja julkaistaan lehdistötiedote jossain.
Monilla eri sivustoilla.
Tai jopa projekteista, ei vain mediasta, vaan joistakin sivustoista, joihin voi vain laittaa linkin tai lehdistötiedotteen.
Mutta heidän perustajansa ymmärsivät, että he eivät saaneet mitään irti tällaisesta PR:stä."
"Ja siksi he eivät ole kovin tyytyväisiä tuloksiin.
Minulle sanoisin, että mieluummin kaksi artikkelia yhdestä yrityksestä, mutta lähteet ovat uskottavia.
Joo, ja meidän on yhä vaikeampi suodattaa niitä monia PR-pyyntöjä...
ja monta lehdistötiedotetta päivässä."
"Joo, minä tuotin paskaa.
Joo, se on hyvin vaikeaa.
Tekoälyn tuottama paska ja monet, kuten sanoit, monet PR-toimistot yrittävät lähettää samaa viestiä eri kanaville.
Joskus tarvitaan henkilökohtaisempaa keskustelua."
"Miten sanoisit, että voisimme korjata tämän?
Mielestäni kyse on enemmänkin suhteiden luomisesta median ja kustantajien välille.
Koska jos työskentelemme yhdessä saman päämäärän eteen, se on....
Kovia ovat nekin."
"Kovia?
Kommunikoinnissa.
Vaikeaa, koska he ovat viime aikoina poistaneet esim. paikallistoimistoja.
Eli aktivoinnit, EA:t, Wargamingit, ne kaikki poistavat paikallisen läsnäolon."
"Ennen, aikoinaan, sinulla oli paikallinen PR-mies tai -nainen ja sinulla oli yhteyshenkilö.
Ja tämä yhteyshenkilö tunsi teidät lehtenä, tiedotusvälineenä, ja tunsi samalla tuotteen.
Tällä hetkellä ne poisti nämä paikalliset toimipisteet, ne laittoi virastot siihen.
Kunnioitan kollegojeni työtä virastoissa, mutta samalla olemme monesti nähneet, että he eivät tunne mediaa eivätkä tunne tuotetta."
"Joten kaikki on...
Mutta tiedättehän, on paljon lähettiläitä tai pelivaikuttajia ja he voivat, luulen, luultavasti pysyä julkaisijan ja median välissä.
Selitän vähän tarkemmin, jos yrityksellä ei ole esimerkiksi varsinaista puhujaa, joka on kuin..."
"Tiedän mitä tarkoitat.
Joskus ihmiset vain tekevät bisnestä eivätkä kiinnitä huomiota mediasuhteisiin.
Mutta on joku vaikuttaja tai pelilähettiläs tai joku bloggaaja, joka luo paljon sisältöä tästä pelistä.
Ja hän tietää kaikki päivitykset, kaikki ominaisuudet, sisällön, joka on lisätty peliin."
"Ehkä hän tietää paljon pelin sisältä, koska hänet on kutsuttu joihinkin tapahtumiin, kuten beta-version tapahtumiin.
Ja hän voi toimia yhteyshenkilönä.
Luulen, että kyllä, koska heillä on tätä tietoa.
He ovat tarpeeksi ystävällisiä, koska heillä on YouTube-kanavat, kuten TikTok-kanavat, ja he osaavat puhua, he osaavat kommunikoida."
"Ja joskus ehkä on mahdollista tehdä yhteistyötä heidän kanssaan, koska olet, niinku mediana...
ja yleisösi on enemmän millenniaalia, niinkö?
Joo, joo, se on toinen asia.
Kyse on enemmänkin teineistä."
"Ja ehkä miksi ei yhdistellä näitä, tiedäthän, ehdotuksia eikä luoda artikkeleita yhdessä vaikuttajien kanssa houkuttelemalla lisää ihmisiä mediaasi ja jakamalla yleisösi heidän kanssaan.
Tuo on mielenkiintoista.
Toivottavasti on keino, koska tietysti on se tosiasia, että teinit lukevat nykyään yhä vähemmän ja vähemmän ja ovat vähemmän kiinnostuneita lukemaan otsikkoa pidemmälle, menevät esimerkiksi pelisivustoille tarkistamaan, mikä on kuumaa, mikä on uutta."
"He eivät tee sitä enää.
Joten ehkä tämä voidaan korjata.
Onko sinulla siis mitään viestiä, jonka haluaisit jakaa nykyisestä yrityksestäsi ja mainitsemistasi peleistä?
jota heidän kannattaisi kokeilla ennen kuin jatkamme kahvittelua?
Okei, sanoisin peleistä yleisesti, että ihmisten ei pitäisi pelätä pelien pelaamista koska pelit nyt eivät ole vain ajanvietettä jollain sopimattomalla tavalla."
"Peleissä on kyse strategiasta, loogisesta ajattelusta, toimintojen suorittamisesta, yhteistyöstä.
Kuten jos pelissä on todella laaja yhteisö tai kuten poikani, hän pelaa paljon verkkopelejä.
Hän puhuu eri kieliä ja sekin on hyvä lähtökohta."
"Ja jos työskentelemme etätyönä ja menemme digitaalisesti, miksei voisi kokeilla peliä ihmisten ensimmäisenä aktiviteettina tällä planeetalla?
Kuin me pelaisimme pelejä monta miljoonaa vuotta täällä.
Miksi emme yrittäisi sisällyttää pelejä elämäämme emmekä pelkäisi niitä?
Fantastista. Kiitos paljon ajastasi Anastasia ja odotan innolla, että pysymme yhteydessä."
Haastattelut
lisää
GRTV
lisää
Leffatrailerit
lisää
Trailerit
lisää
Tapahtumat
lisää